Meinungsmacher & Werbetreibende: Werbung & die Ausführenden

Wer die einzelnen Planungstätigkeiten ausführt, richtet sich nach der Größe des Unternehmens. Bei kleineren Unternehmen übernehmen diese Aufgabe Werbeagenturen oft schon von ersten Schritten (der Analyse) an. Größere Unternehmen, die eine eigene ausreichend große PR-Abteilung haben, nehmen die ersten beiden Schritte oft selbst vor, und ziehen erst ab dem 3. Schritt, der Werbestrategie eine Agentur hinzu. Sehr große Unternehmen schließlich haben betriebseigene Werbefachleute und Graphiker und benötigen damit keine Werbeagenturen.

Wer auch immer die Planung vornimmt, in der Analysephase und in der Erfolgskontrolle wird oft die Arbeit von Marktforschungsinstituten in Anspruch genommen. Dies kann - bei finanzkräftigen Unternehmen - ein Auftrag für eine spezielle Studie oder Befragung sein, oder man kauft eine bereits durchgeführte allgemeinere Untersuchung (z.B. zu den Interessen der Zielgruppe oder zum Konsumenten- oder Benutzerverhalten bezüglich der zu bewerbenden Produktgruppe).