Messung der Werbewirkung mit Blickbewegungsaufzeichnung
Der Blick eines Menschen verweilt zwischen 200 bis 400 Millisekunden auf einer Werbung. Die Bewegung von einem Punkt zum anderen, die Saccade, vollzieht sich in 30 bis 90 Millisekunden. Mit dieser Methode kann man zum Beispiel untersuchen ob wirklich die relevante ... mehr »
Beobachtung und Compagnon Verfahren
Die einfachste Methode die Aufmerksamkeitsbeeinflussung einer Werbemaßnahme zu untersuchen besteht darin, Personen in ihrem natürlichen Umfeld zu beobachten. Lysinski (191971920) beobachtete bei systematischer Variation einer Schaufensterdekoration das Verhalten der Passanten, ohne das diese die Beobachtung bemerkten. Konkret beobachtet wurde wie ... mehr »
