Werbung

Wer die einzelnen Planungstätigkeiten ausführt, richtet sich nach der Größe des Unternehmens. Bei kleineren Unternehmen übernehmen diese Aufgabe Werbeagenturen oft schon von ersten Schritten (der Analyse) an. Größere Unternehmen, die eine eigene ausreichend große PR-Abteilung haben, nehmen die ersten beiden ... mehr »

Da Werbung medial vermittelte Kommunikation ist, muß über folgende Fragen entschieden werden: Empfänger: (Wen soll die Werbung erreichen? Zielpersonen) Botschaft: (Was soll gesagt werden?) Zeichen (Wie soll es gesagt werden? Wie ist die Botschaft zu gestalten?) Medium (Welche Werbemittel sollen eingesetzt werden?) Als Planungshilfe kann ... mehr »

Der Blick eines Menschen verweilt zwischen 200 bis 400 Millisekunden auf einer Werbung. Die Bewegung von einem Punkt zum anderen, die Saccade, vollzieht sich in 30 bis 90 Millisekunden. Mit dieser Methode kann man zum Beispiel untersuchen ob wirklich die relevante ... mehr »

Die einfachste Methode die Aufmerksamkeitsbeeinflussung einer Werbemaßnahme zu untersuchen besteht darin, Personen in ihrem natürlichen Umfeld zu beobachten. Lysinski (191971920) beobachtete bei systematischer Variation einer Schaufensterdekoration das Verhalten der Passanten, ohne das diese die Beobachtung bemerkten. Konkret beobachtet wurde wie ... mehr »