Sprachliche Übertreibungen
Die Hyperbel als Einzelwort
"Jeder Text besteht aus einer Reihe semantischer Einheiten, die gegen andere austauschbar sind." (Plett 1991, S.70) Entsprechende Formen dieses Austausches werden unter die Stilkategorie der Tropen subsumiert. (vgl. Plett 1991, S.70) Wie im theoretischen Teil dieser Arbeit bereits abgehandelt, charakterisiert ... mehr »
Suggestive Sprachmuster
Dialektik, Verwirrung und Verben des Wahrnehmens
„Das Wesen der überzeugenden Dialektik besteht in der Umdeutung der Gesamtbedeutung einer konstanten Sachlage in einen anderen begrifflichen oder emotionalen Kontext mit Hilfe der gezielten Ausrichtung der Sprache.“(Kellermann 1997, S. 110). Sinnvoll ist eine Umdeutung, die sich mit dem Denken ... mehr »
Gestaltungsfiguren
Provokation und Schock als erfolgreiche Werbung
Provokation bringt nur dann Aufmerksamkeit für die Werbebotschaft, wenn man den Einsatz kalkuliert zum Ziel führt. In Abhängigkeit von der Zielgruppe und kulturellen Hintergründen ähnelt der Einsatz von Provokation einem Grenzgang. Vor allem in dieser Kategorie wird die Notwendigkeit einer ... mehr »
Wirkungsvolle Werbung auf den Punkt gebracht
Die grundlegende Voraussetzung für wirkungsvolle Werbung ist, dass diese den Betrachter auch erreicht und er die dargebotenen Informationen über das Werbeprodukt oder Werbeziel aufnimmt und verarbeitet. Dem gegenübergestellt ist die Tatsache, dass sich durch die rasante Entwicklung der Werbewirtschaft in ... mehr »
