Messung der Werbewirkung mit Blickbewegungsaufzeichnung
Der Blick eines Menschen verweilt zwischen 200 bis 400 Millisekunden auf einer Werbung. Die Bewegung von einem Punkt zum anderen, die Saccade, vollzieht sich in 30 bis 90 Millisekunden.
Mit dieser Methode kann man zum Beispiel untersuchen ob wirklich die relevante Werbeinformation beobachtet wird oder nur ein Blickfang, der dann im Hinblick auf das Werbeziel einen negativen Effekt hätte.
Relativ einfach lässt sich die Blickbewegungsaufzeichnung mit einer speziellen Brille der Firma NAC vornehmen die sowohl das Blickfeld des Probanden als auch die Bewegungen der Hornhaut aufzeichnet.
Der Otto Versand hatte Katalogseiten die in der Blickbewegungsaufzeichnung gut abschnitten und solche die schlechte Ergebnisse erzielten mit den Verkaufszahlen der entsprechenden Seiten korreliert. Das Ergebnis war ein Korrelationskoeffizient von 0.70 (Keitz - Krewel, 1994, S. 55). Demnach lässt sich also späteres Kaufverhalten stark durch die Ergebnisse eines Aufmerksamkeitstests hervorsagen.
